在科懷・倫納德與快船、Aspiration的代言爭議持續發酵（此事至今仍未平息，且將在NBA圈留下長期討論）的背景下，“NBA超巨除薪資外還能賺多少錢”的話題再度升溫。而過去十年堪稱“NBA門麵”的金州勇士球星斯蒂芬・庫裏，其商業代言所能撬動的報酬數額之高，令人咋舌。
庫裏曾是加密貨幣交易所FTX的品牌大使——這家如今已破產的平台，曾在數字貨幣狂熱期一度成為行業龍頭，日交易額達數十億美元，最終卻因驚天醜聞轟然倒塌。在FTX短暫的“黃金時代”，它為打造公信力瘋狂簽約名人，除了庫裏，還包括湯姆・布雷迪、拉裏・戴維等大咖，甚至斥資拿下邁阿密熱火主場的冠名權。
熱火主場的冠名合同，FTX承諾19年支付1.35億美元；而庫裏呢？僅為FTX投入60小時工作，就拿到了3500萬美元報酬。
庫裏的這次合作並非傳統意義上的“產品代言”——他的合同核心是“出借個人形象與口碑”，為FTX塑造“未來金融平台”的定位。實際工作量少得驚人：拍幾條廣告片、發一兩支短視頻、出席幾場活動。據《舊金山紀事報》報道，庫裏本人估算，為FTX項目投入的總時長僅約60小時。
正如邁克爾・劉易斯（曾跟蹤報道FTX創始人薩姆・班克曼-弗裏德）所言，他見過的FTX內部文件顯示，明星代言費高得離譜：“班克曼-弗裏德給布雷迪的待遇是，三年裏每年工作20小時，總報酬5500萬美元；而庫裏的條件一樣，三年拿3500萬美元。”
這筆“名氣變現”的收益有多誇張？3500萬美元分攤到60小時，相當於每小時收入超58萬美元。對比庫裏的NBA薪資更能直觀感受：2025-26賽季他的年薪高達5960萬美元（聯盟最高），若按上賽季2252分鍾的常規賽出場時間計算，每分鍾比賽收入約2.64萬美元，每小時約158.8萬美元——盡管賽場時薪更高，但代言無需高強度體能消耗，堪稱“躺賺”。
需要明確的是，FTX創始人班克曼-弗裏德因涉嫌商業欺詐入獄，並不意味著所有代言明星都要“連坐”。庫裏拿高薪完成了合同約定的工作，從商業邏輯上無可指摘；而且他本就是全球最具商業價值的運動員之一，拿到天價代言費符合市場規律——這與倫納德、快船的爭議完全不同（後者被質疑“拿了錢卻沒幹活”）。
但2022年FTX破產還是讓局麵蒙上陰影：投資者損失數十億美元，班克曼-弗裏德麵臨刑事定罪，庫裏等代言明星也被卷入訴訟，原告指控他們“用個人名氣誤導普通投資者”。對庫裏而言，這無疑是個麻煩——畢竟他整個NBA生涯都在精心維護“謙遜親和”的正麵形象，長期合作FTX難免影響口碑。
不過，庫裏的團隊早已通過合同細節和危機公關化解風險：合同中明確標注“代言內容不構成投資建議”，且無證據顯示他知曉FTX的財務問題；後續他也公開表態“譴責欺詐行為”，並強調“當初合作基於對行業的合理判斷”，最終未對個人品牌造成實質性傷害。
這次FTX合作，本質是庫裏“場外商業帝國”的一個縮影。如今的他，早已超越“籃球運動員”的身份——2025年福布斯數據顯示，庫裏以1.56億美元的年度總收入登頂NBA，其中場外收入（1億美元）首次超過勒布朗・詹姆斯（8500萬美元），成為NBA曆史首位“場外收入破億”的球員。
究其原因，一是他的“零負麵人設”適配全品類品牌（從運動品牌安德瑪到快餐、汽車、保險），二是他擅長“從代言到深度綁定”（比如成為安德瑪“品牌總裁”，參與產品設計並拿股權分紅），三是他的影響力覆蓋全球（僅中國社交媒體粉絲就超5000萬）。也正因如此，即便經曆FTX風波，他的商業價值仍穩坐聯盟第一。
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